第9回／1月14日（水）
海老塚修（電通コーポレートコミュニケーション局次長）
スポーツ組織を活性化するためのマーケティング
〜企業・メディアが期待するスポーツ資産〜
【主な内容】
１． 電通とスポーツビジネス
・ 歴史、組織、ミッション
・ 取引先と競合企業
・ ビジネスモデル
２． 視聴者、テレビ局が期待するスポーツ
・ スポーツはテレビの本質
・ テレビ局が期待するイベント
・ 放映権料の是非
・ スポーツバリューとメディアバリュー
３． 企業協賛の費用対効果
・ セルジオ・ジーマン氏
・ イベント・スポンサーシップの条件
・ 価値の移転と整合性
４． 国際スポーツ連盟の戦略
・ 国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）
・ 国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）
・ 国際陸上競技連盟（ＩＡＡＦ）
５． 当事者を元気づけるマーケティング
６．スポーツの本質をマーケティングする
◆講師プロフィール◆
1951年 東京都生まれ
1974年 慶應義塾大学経済学部卒
同年電通入社
1985年 ISL事業室勤務
メキシコ86、イタリア90のワールドカップ、９１東京世界陸上等を担当
1993年 ISMサッカー（米国バージニア）副社長として出向
ワールドカップＵＳＡ94を担当
1994年 ISL事業局開発事業部部長
アジア大会を始めとするアジアのスポーツのビジネス化を推進
1996年 スポーツマーケティング局企画業務推進部部長
コラボレーション、ニュースポーツ、ウェッブ等の可能性に挑戦
2002年 国際プロジェクト・メディア局次長兼国際スポーツ業務部長
ＩＳＬ社破綻を経てスポーツ連盟との関係強化を実現
2003年 コーポレート・コミュニケーション局次長兼企業文化部長（現職）
横浜市スポーツ振興事業団評議員
ＩＡＡＦ（国際陸連）テレビ委員会委員 等を歴任
◆著書
「スポーツマーケティングの世紀」(電通．2001)
